[PT] Participando de projetos da Sadia desde 2010, tive diferentes papéis ao longo dessa jornada, tais como: arte-finalista, designer, design manager e head of design. Durante esse tempo, participei de quatro grandes relançamentos de um portfólio de mais de 400 SKUs dessa marca Top of Mind, uma das mais valiosas do setor de alimentos do país segundo a Kantar.
Em 2021, vencemos uma concorrência em que Sadia nos trouxe um grande desafio: como podemos nos afastar dos concorrentes que estão sempre fazendo embalagens muito parecidas com as nossas? E como ser uma marca democrática, presente no dia a dia e nos momentos especiais, orientada por qualidade superior, cuidado com o consumidor e praticidade?
[EN] Having been involved in Sadia projects since 2010, I've had different roles throughout this journey, such as: artworker, designer, design manager and head of design. During this time, I've been involved in four major relaunches of a portfolio comprising over 400 SKUs for this top-of-mind brand, one of the most valuable in the country's food sector according to Kantar.
In 2021, we won a pitch where Sadia presented us with a significant challenge: how can we distinguish ourselves from competitors who are always creating packaging that looks very similar to ours? And how can we be a democratic brand, present in everyday life and special moments, guided by superior quality, consumer care and convenience?
[PT] Como solução, resolvemos apostar principalmente na força dos assets da marca que são únicos e estão sendo construídos há anos: Ícone S (80 anos), Logotipo Sadia (80 anos), Lek Trek (50 anos) e amarelo (25 anos). O mascote Lek foi para a frente das embalagens, onde ganhou mais protagonismo, fazendo uma conexão emocional com o consumidor e assumindo o papel de embaixador da marca. A cor amarela foi retrabalhada para dar mais destaque à marca e otimizar o processo de impressão com uma presença mais sólida.
Juntando todos esses elementos com cores alegres e imagens saborosas, realizamos mais um relançamento de forma impactante, acessível, democrática e mais conectada com o consumidor.
[EN] As a solution, we decided to primarily invest in the strength of the brand's unique assets that have been built over the years: S Icon (80 years), Sadia Logo (80 years), Lek Trek (50 years), and yellow color (25 years). The Lek Trek mascot moved to the forefront of the packaging, gaining more prominence, forging an emotional connection with consumers, and assuming the role of brand ambassador. The yellow color was reworked to enhance brand visibility and optimize the printing process with a stronger presence.
Bringing all these elements together with cheerful colors and appetizing images, we conducted another impactful relaunch that is accessible, democratic, and more connected with consumers.
[PT] Após a realização da linha core, iniciamos o desenvolvimento de outras linhas e submarcas que seguem o conceito geral criado para a linha core, mas com adaptações para diferentes momentos de consumo, categorias e públicos.
[EN] After completing the core line, we began developing other product lines and sub-brands that follow the overall concept created for the core line but with adaptations for different consumption occasions, categories, and target audiences.
Design Team: Claude de Peña (VP), Erico Amorim (Creative Director), Marcio Aoki (Design Manager/Head of Design), Giuliano Luchini (Design Manager), Mariane Rodrigues ( Designer), Eduardo Alves (Designer), Pedro Rocha (Designer), Fernando Longuini (Designer), Julie Kume (Designer), Rodrigo Bari (Food Photography), Gustavo Souto (3D Character Design)
Project designed by Team Créatif Brasil
