[PT] Francis é uma marca tradicional e presente no mercado há quase 50 anos, com produtos que são referência em perfumação. Suas fragrâncias são complexas e originais, com óleos florais e qualidade de longa duração. Porém, embora seja uma marca clássica, ela envelheceu e perdeu parte da sua sofisticação.
Desafio
Nosso desafio foi modernizar a marca Francis sem abrir mão da sua história. Precisávamos resgatar seu pioneirismo, fazendo uma releitura do seu passado, mas construindo um diálogo mais próximo e atual com seu consumidor.
Solução
Com uma investigação, entendemos o contexto e comportamento dos novos consumidores e descobrimos as novas tendências da categoria. A partir desse estudo, trouxemos novos códigos de sofisticação e perfumação para a identidade da marca, desvinculando sua imagem de "sabonete da vovó”. Por meio da valorização e protagonismo de seus ingredientes, e um visual mais clean e contemporâneo, resgatamos o rico passado pioneiro de Francis e promovemos um senso de pertencimento e conexão com o novo consumidor.
[EN] Francis is a traditional brand that has been on the market for almost 50 years, with products that are a reference in perfumery. Its fragrances are complex and original, with floral oils and long-lasting quality. However, although it is a classic brand, it has aged and lost some of its sophistication.
Challenge
Our challenge was to modernize the Francis brand without giving up its history. We needed to rescue its pioneering spirit, reinterpreting its past, but building a closer and more current dialogue with its consumer.
Solution
By doing the research, we understand the context and behavior of new consumers and discover new trends in the category. From this study, we brought new codes of sophistication and perfume to the brand's identity, detaching its image from "grandma's soap". Through the valorization and protagonism of its ingredients, and a cleaner and more contemporary look, we rescued the rich past pioneered by Francis and we promote a sense of belonging and connection with the new consumer.
Design Team: Claude de Peña (VP), Marcio Aoki (Head of Design), Greice di Foggi (Design Manager), Mariane Rodrigues (Design), Renata Okazaki (Designer), Maria Chella (Designer), Lucas Casertani (Designer), Henrique Vieira (Illustrations)
Project designed by Team Créatif Brasil
