[PT] Max vinha perdendo market share e seu portfólio fragmentado confundia a oferta e dissipava sua presença nas gôndolas.
Observando as tendências emergentes no universo pet, encontramos a oportunidade de explorar um território ainda não ocupado nessa categoria: a humanização dos animais. A marca queria se conectar com esse novo público que trata seu pet como parte da família, se preocupa em escolher alimentos mais equilibrados e naturais, e dá preferência a marcas com responsabilidade ambiental.
A linguagem visual foi inspirada nas redes sociais, onde o próprio pet é o protagonista de toda a identidade visual. Os stickers dão um tom bem-humorado e descontraído. E o fundo branco, que é visto como código de qualidade na categoria, é contrastado com cores vibrantes e contemporâneas.
[EN] Max had been losing market share and its fragmented portfolio confused the offering and diluted its presence on the shelves.
Observing emerging trends in the pet universe, we found an opportunity to explore an unoccupied territory in this category: the humanization of animals. The brand wanted to connect with this new audience that treats their pet as part of the family, cares about choosing more balanced and natural foods, and prefers brands with environmental responsibility.
The visual language was inspired by social media, where the pet itself is the protagonist of the entire visual identity. The stickers give a humorous and relaxed tone. And the white background, seen as a quality code in the category, is contrasted with vibrant and contemporary colors.
Design Team: Claude de Peña (VP), Marcio Aoki (Head of Design), Mariane Rodrigues ( Design Manager), Maria Chella (Designer), Felipe Farias (Designer), Lucas Casertani (Designer)
Project designed by Team Créatif Brasil
